سخراوي سماح2025-04-152023-11-09https://dspace.esm-tlemcen.dz/handle/123456789/16مع ظهور التسويق الرقمي، تحول وصول الشركات والمنظمات إلى المستهلكين إلى تحدي معقد. الأساليب والتقنيات التقليدية التي اعتمد عليها المسوقون لم تعد فعّالة بنفس القدر، ونتائجها أصبحت غير مضمونة بالإضافة إلى تكاليفها المرتفعة. لهذا السبب، أصبح الإعلان الإلكتروني وبالأخص الإعلان الممول على مواقع التواصل الاجتماعي وسيلة حديثة وفعّالة في عالم الإعلان والترويج. وقد اخترت هذا الموضوع لشرح تأثيره على سلوك المستهلك. يهدف هذا البحث إلى توضيح مفهوم الإعلان الممول وم ا زياه وأنواعه والتقنيات المستخدمة فيه وعناصره بالإضافة إلى ذلك، يركز البحث على أهم العوامل التي يمكن أن تؤثر على سلوك المستهلك الش ا رئي وكذا علاقة الإعلان الممول وعناصره بسلوك المستهلك . تمت الد ا رسة على عينة تضم 200 مستهلك، بهدف تطبيق النتائج التي تم الوصول إليها من الناحية النظرية على الجانب التطبيقي، باستخدام الانحدار المتعدد اعتمادا على برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم وقد توصلت هذه الد ا رسة لوجود أثر دال إحصائيا للنص الإعلاني على سلوك المستهلك (SPSS) الاجتماعية الش ا رئي وكذا وجود اثر ذو دلالة إحصائية للصورة الاعلانية في الإعلان الممول على فيسبوك على سلوك المستهلك الش ا رئي وبالتالي تم اثبات صحة الفرضيات المقترحة. هذه النتائج تسلط الضوء على أهمية الإعلان على مواقع التواصل في التفاعل مع المستهلكين وتوجيههم نحو ق ا ر ا رت الش ا رء. وتظهر أيضًا أهمية تخصيص الجهود التسويقية لفهم احتياجات المستهلكين وتقديم المعلومات التي يبحثون عنها وأهمية تعزيز الوجود الالكتروني على مواقع التواصل وصناعة المحتوى من أجل كسب حصة سوقية اكبر.otherالإعلان الالكتروني، الإعلان الممول، مواقع التواصل الاجتماعي، سلوك المستهلك الش ا رئي فيسبوك.Thesis