تأثير التسويق الالكتروني على ق ا رر ش ا رء المستهلك دارسة استطلاعية لعينة من مستخدمي موقع جوميا الجزائر للتسوق

Abstract

Le marketing électronique est une opportunité pour les organisations de promouvoir leur site Web, leurs produits et leurs services, en plus de générer un retour rapide et de réussir sur les marchés mondiaux.

Etant donné que le e-marketing est l'une des méthodes de marketing les plus récentes et les plus importantes, notre recherche visait à étudier l'impact du e-marketing sur la décision d'achat des consommateurs, à travers une étude exploratoire sur un échantillon d'utilisateurs du site d'achat Jumia Algérie. Pour atteindre cet objectif, nous nous sommes appuyés sur l'approche analytique descriptive pour analyser les résultats obtenus à l'aide du progiciel statistique SPSS version 23, à travers un questionnaire distribué à un échantillon de 400 personnes parmi les utilisateurs du site Jumia Algérie. Au terme de cette étude, nous avons conclu qu'il existe un impact positif du e-marketing sur la décision d'achat du consommateur