L’impact des e-leaders d’opinion sur le comportement du consommateur

Abstract

L'économie mondiale a connu un développement important et rapide avec le développement des technologies de l'information et de la communication dans la vie quotidienne des individus, et il est certain que le plus grand impact de cette technologie a trouvé sa résonance dans le domaine du marketing, car la publicité est considérée comme l'une des activités les plus importantes dans le domaine marketing des produits et services, et de nombreuses sociétés de publicité, et avec Le développement des médias sociaux et leur utilisation par la majorité des particuliers, les consommateurs sont toujours à la recherche de sources pour les guider vers les meilleurs produits et services, et à partir de ces sources Il y a ce que l'on appelle des leaders d'opinion ou des influenceurs. A travers nos recherches, l'objectif de ce mémorandum est centré sur l'étude du comportement du consommateur, les facteurs affectant le comportement du consommateur, le processus d'achat et ses étapes, puis l'étude de l'influence des leaders d'opinion électroniques sur le comportement du consommateur algérien, après avoir présenté son concept, ses caractéristiques, son rôle, ses motivations, et comment l'identifier et le mesurer. Son impact sur un échantillon d'individus, et c'est pour aboutir à des résultats qui nous rapprochent de l'ampleur de l'influence des leaders d'opinion électroniques sur le consommateur algérien