L‟influence des attributs visuels et informationnels du packaging sur la décision d‟achat du consommateur en Algérie Cas : LFB/ Groupe Giplait

Abstract

Le packaging est un stimulus marketing qui agit comme interface entre le produit et le consommateur. Une économie en libre-service est devenue l‟un des critères de base de sélection des produits, un vendeur silencieux qui agit souvent comme un déclencheur d‟achat. Dans cette étude, nous avons posé un certain nombre de questions sur le rôle que pouvait avoir l‟aspect visuel et informationnel du packaging sur le processus d‟achat des consommateurs en Algérie. A cet effet, nous avons opté pour le packaging du fromage LFB, comme cas d‟étude, afin de trouver les facteurs qui influencent le consommateur à choisir le produit. Notre échantillon a touché les consommateurs du fromage LFB au niveau la wilaya d‟Alger, en nombre de 125 répondants. Les résultats ont montré que les composants visuels et informationnels du packaging du Fromage LFB, influencent positivement sur la décision d‟achat des consommateurs questionnés