تأثير قائد الرأي الالكتروني على نية الشاري لدى المستهلك الجزائري

Abstract

Cette étude visait à connaître l'impact de la crédibilité du leader d'opinion électronique sur l'intention d'achat du consommateur algérien, et après avoir passé en revue ses aspects théoriques, nous avons testé ses hypothèses sur le terrain, en s'appuyant sur l'outil questionnaire, qui comportait plusieurs axes qui reflètent l'impact de chaque variable de l'étude (crédibilité, utilité de l'information, intention d'achat) et le rôle de chacune d'entre elles dans l'influence de la décision d'achat. Après avoir collecté les réponses des membres de l'échantillon, composé de 104 personnes, et analysé les résultats du questionnaire électronique et l'avoir traité statistiquement, sur la base du programme d'analyse statistique SPSS V26. Nous avons conclu que la crédibilité du leader d'opinion électronique affectait l'intention d'achat du consommateur algérien, et le bénéfice de l'information qu'il obtenait de son leader avait également un impact sur sa décision.