L'impact du Greenwashing sur la perception de la marque Cas : SCHB-GICA

Abstract

Dans un contexte où la responsabilité environnementale est cruciale, certaines entreprises, comme GICA en Algérie, adoptent des stratégies de communication axées sur la durabilité. Cependant, le Greenwashing, qui consiste à donner une image écologique trompeuse, peut temporairement améliorer l'image de marque, mais nuit à long terme à la confiance des consommateurs. Cette étude met en lumière l'importance pour les entreprises d'adopter des pratiques environnementales authentiques pour construire une image de marque solide et durable..